arbobo

Pourquoi l’industrie musicale est en crise

Loopsi, Dadvsi, Hadopi 1 et 2, et pomme d’api, on n’en sort plus de ces lois inutiles visant à faire diminuer le piratage afin de sauver les industries du disque et du cinéma.

Reste à savoir si le recul de l’industrie du disque est bien lié au piratage. Et donc à s’interroger sur l’évolution de cette industrie au cours des années récentes.

Difficile de résister, avant de rentrer dans le vif du sujet, à l’envie de rappeler une info prouvant l’inanité de la loi Hadopi, obsolète avant même d’être votée (pas faute de leur avoir annoncé, pourtant). Selon les dernières études, les échanges de pair à pair ont chuté considérablement l’année écoulée. Autrement dit, l’outil qui vient d’être voté va lutter contre un mode d’échange de fichier qui n’est plus tellement utilisé ^^

Depuis que j’écris ici sur le sujet du piratage, et que je commente la question chez les autres, je martèle une idée simple frappée au coin du bon sens : il ne faut pas considérer le marché du disque comme un ensemble isolé. Il faut d’une part voir l’économie de la musique dans son ensemble (y compris les concerts, par exemple), et d’autre part la situer dans l’ensemble plus large de la consommation culturelle (pour dire vite avec des mots laids). D’où l’exemple que je brandis périodiquement, du prix faramineux des consoles de jeux vidéos et des jeux associés. Il y a encore 2-3 ans, une console dernier cri coûtait souvent plus de 500 euros (la moitié d’un smic!), et un jeu entre 30 et 60 euros (prix d’un concert + un restau). Le portefeuille n’étant pas extensible, si on dépense plus ici, on dépense moins là. L’éventail des loisirs a évolué, et les dépenses de loisirs ont suivi.

A vrai dire c’était encore voir trop étroit. Et c’était trop intuitif et trop peu démonstratif. Car le bon sens n’est pas raison, et il est souvent pris en défaut. J’accueille donc avec soulagement la publication d’une étude du Ministère de la culture dirigée par Olivier Donnat. La version complète éditée à La Découverte coûte 20€, mais les résultats complets sont en ligne ici. Ils permettent de comparer les résultats de 1997 et de 2007 (avec des raffinements pour les années 2005, 2006 et 2007). Toute aussi gratuite, vous pouvez consulter la synthèse éditée en ligne.

Des dépenses qui s’orientent vers les télécoms

Si l’on n’est pas trop effrayé par les colonnes de chiffres, quelques tendances ressortent nettement.
D’abord on doit souligner un parti pris méthodologique qui n’allait pas de soi. Intégrer les dépenses de télécommunication, internet compris, et informatique compris. En même temps, qui est fan de jeux vidéo ou qui écoute beaucoup de musique en ligne sait que sans ordinateur, portable ou ordinateur et ligne à haut débit, sa pratique culturelle serait amputée du jour au lendemain. Mais ce qui parait logique a posteriori ne l’est pas toujours a priori lorsqu’on met à jour une étude qui existe de longue date.

On va se contenter, pour rester parlant, du montant et de l’évolution du pourcentage de dépenses.
D’abord un chiffre qui conforte le point de vue du pékin moyen qui raque et raque encore, mais à l’encontre du raisonnement du blaireau Hadopiste moyen (Pascal Nègre, au hasard?).
Si l’on compte dépenses culturelles + équipement dont informatique + télécommunications, les dépenses ont augmenté en 20 ans.
En volume, cet ensemble “biens et services culturels et communications” a fait l’objet, de notre part à tous, de 70,7 milliards d’euros en 2007. Vous avez bien lu. Très loin derrière le logement, l’alimentation, ce total représente 6,75% des dépenses totales de ménages 2007. Vous suivez toujours? Donc pour 1000 euros dépensés par un ménage, 67€ passent en ordinateur, abonnement téléphone et internet, cinéma, redevance télé, appareil photo…

Ces dépenses augmentent plus que l’inflation sur les dernières années (de +2,3 à +2,6% par an sur les 3 dernières années étudiées). Voilà qui confirme l’augmentation générale constatée, car en 1997 ces postes de dépenses représentaient 5,93% des dépenses des ménages. Moins d’un point d’augmentation, certes, mais en volume la différence est considérable comme vous avez pu le constater.

Pour ne rien vous cacher, dans le même temps les dépenses de disques passaient de 0,26% à 0,09%, une division par trois.

Quelles dépenses ont le plus augmenté en 10 ans?
La part du spectacle vivant a presque doublé mais est assez basse (de 0,23% des dépenses en 97 à 0,41 en 2007). En 1997, les dépenses “spectacle” étaient juste derrière les dépenses “disque”, dix ans plus tard elles représentent largement quatre fois plus. Inutile de chercher plus loin pourquoi les prix des billets augmentent tant.
Le téléchargement payant a exactement doublé, mais pour un poids encore plus minime (de 0,03 à 0,06 %, pas la peine de calculer, ça veut dire 610 millions € en 2007). D’ailleurs la part de la catégorie “biens et services culturels” a baissé un peu en 10 ans.
En revanche les dépenses de “matériel” ont augmenté un peu plus. La part consacrée aux dépenses d’ordinateur “et équipements associés” (imprimantes, scanners, disques durs…) est passée de 0,42% à 0,61%, celle des téléviseurs a doublé, celles de lecteurs et enregistreurs d’images moins que doublé (ça concerne autant les dvd que les appareils photos numériques).
En 1997, les dépenses de disque, spectacles, télévision (l’objet, pas l’abonnement), et lecteurs/enregistreurs audio-vidéo, sont quasi identiques, entre 0,23 et 0,26% des dépenses des ménages. En dix ans elles ont presque doublé, sauf le disque qui a chuté.

Vu que l’on ne trouve plus de VHS de longue date, que les tubes des télé pètent à tire larigot et que les écrans LCD coûtent bonbon, sans parler des appareils photos “à pellicules” qui sont devenus des antiquités, cette évolution se comprend sans peine. L’évolution sur les années 2005 à 2007 est frappante : au moins +5%/an pour les spectacles, jusqu’à +10%/an pour le téléchargement, mais +20%/an dépensés en ordinateurs, jusqu’à +50%/an dépensés en télévisions sur les 3 dernières années !

Mais l’évolution la plus forte, la plus significative, est celle des télécoms. En 10 ans leur part des dépenses est passée de 1,53% à 2,37%. Concrètement, cela veut dire qu’en 1997, un quart de notre budget “biens et services culturels” passait en télécommunications, contre plus du tiers en 2007.

Le portefeuille, même en lycra, n’est extensible que jusqu’à un certain point. Et ce qu’on dépense en forfaits internet/télé/téléphone, on ne le dépense pas en disque, films, cinéma, ou développement de photos (dépenses divisées par 2 en dix ans).

Tout ceci fait évidemment écho avec l’actualité mais pas seulement. Sortons des chiffres (ouf, vous pouvez respirer normalement), si vous voulez les relire à tête reposée ils figurent en page 3 de la synthèse indiquée plus haut.

Un secteur en mutation, qui repose historiquement sur le hardware

Je ne prétends pas épuiser le sujet, seulement profiter de cette étude bienvenue pour rappeler quelques idées.
D’abord, le débat autour d’Hadopi a fait émerger l’idée que plutôt qu’emmerder les internautes on ferait mieux de taxer les fournisseurs d’accès internet. Qu’on l’approuve ou non,  cette idée repose sur une réalité, l’explosion de la part des dépenses liées aux télécommunications, ce qui englobe les téléphones. On aurait bien tort de l’oublier et de se jeter en bloc sur les FAI, alors que la France a des tarifs de téléphonie parmi les plus élevés d’Europe.

Ne sombrons pas dans la recherche du bouc émissaire, il serait stupide de chercher, comme le font aveuglément les majors du disque et du film, un coupable. Puisqu’ils perdent de l’argent, c’est donc qu’il y a un coupable, pensent-ils. Les plus imbéciles dans l’histoire sont encore les politiques qui préfèrent les encourager dans leur raisonnement paranoïaque plutôt que de constater une évolution économique.
Vu le prix d’un Iphone et du forfait qui va avec, vu le prix d’un graveur DVD, d’un écran plat, d’un nouvel ordi portable ou d’un Ipod, évidemment le consommateur fait des arbitrages. De toute façon, rationnel ou non, il n’a pas le choix, le consommateur.
Ce que nous disent ces chiffres, c’est que les dépenses se sont déplacées. Ce devrait être un discours audible, malheureusement l’espace médiatique a été accaparé par celui des majors.

Or les majors feraient bien de se souvenir de leur propre histoire. A force de se regarder dans le miroir, elles ont pourtant eu l’occasion de voir autre chose que leur reflet, mais aussi de regarder derrière elles. Sans reprendre un développement bien trop long que j’ai fait ici, je rappelle juste qu’historiquement on a fait des disques… dans le seul but de vendre des gramophones/tourne-disques/platines/lecteurs. Sans disques disponibles en quantité, on ne parvient pas à vendre son hardware. Apple est dans la droite ligne de ce principe avec Itunes, qui lui sert moins à faire du bénef (peu, disent-ils) qu’à mieux vendre des Ipod et Iphones en quantité, avec une grosse marge à la clef.
Souvenez-vous aussi que Sony music s’appelait encore il y a peu CBS, et que le fabriquant japonais de lecteurs CD et magnétoscopes a souhaité réunir les deux activités il n’y a même pas 20 ans. Aujourd’hui, de quoi se plaint Universal sinon d’avoir raté le coche des choix stratégiques industriels majeurs de sa branche d’activité? Accuser les utilisateurs sous prétexte de n’avoir pas vu l’évolution de leur propre marché (bêtement, je pensais que c’était leur métier de le savoir mieux que nous), voilà ce à quoi nous assistons aujourd’hui. Des boîtes dirigées par des aigris qui ont loupé le virage font payer leurs choix aux artistes et essaient de les faire payer aussi aux utilisateurs.

On voit aussi une mutation forte, constatée sur 10 ans. Elle correspond à un cycle, durant lequel l’équipement des ménages est en très fort renouvèlement (appareils photos, télés, dvd, blu-ray, enregistreurs numériques), cycle qui n’est pas encore terminé si l’on en croit les espaces réservés à ces équipements dans les grands magasins.
Mais à la fin de ce cycle d’équipement (d’ailleurs aura-t-il une fin?), vers quoi vont se reporter les dépenses?
Vont-elles vraiment revernir vers la musique et film? Via le streaming, la vidéo à la demande?
Ce genre de projections appartient aux acteurs du secteur, qui n’ont pas eu le nez creux ces derniers temps. Les modèles économiques peinent à émerger, ce qui veut peut-être dire que la période des veaux gras est terminée pour longtemps pour les majors. Pour preuve, ils en sont encore à baver sur les faibles revenus apportés par Deezer sans se pencher sur ce qu’ils signifient réellement.
Mais pour que les modèles émergents prennent des l’ampleur, à commencer par le téléchargement légal, il faudrait que l’offre soit attractive. Or la dernière étude semestrielle de l’observatoire de la musique n’est pas tendre envers la qualité de l’offre numérique.

En somme, entre les dépenses de “matériel”, la téléphonie et la musique en ligne, c’est encore l’Iphone qui, toute hype mise à part, résume le mieux les enjeux du moment.

La chasse aux “vilains”, un dérivatif droitier

Tout ceci nous ramène au constat de départ. on ne fait pas des lois pour lutter contre le progrès technique ou l’évolution des dépenses des ménages. Ou plutôt si on le fait, c’est par un mélange de démagogie, et de méconnaissance des mutations à l’oeuvre.
Il serait douteux que le rapport Donnat suffise à mettre fin à un acharnement trop bien rôdé. La figure du méchant, sous un régime de droite, sarkozyste qui plus est, est un ressort politique bien huilé, si minable soit-il. Désigner une cible permet en outre de donner des espoirs infondés aux vrais intéressés, les artistes, en leur faisant miroiter de fausses solutions.

Pièce après pièce on compose un aperçu des enjeux liés à l’évolution de la musique, à l’évolution d’internet et des nouvelles techniques d’écoute, et du contexte socio-techno-économique.
Ces articles sont touffus et souvent truffés soit de références soit de chiffres (surtout quand je ne choisit pas la bonne musique de fond pour les écrire ^^)
De votre lecture du jour, retenez que nos dépenses se sont déplacées vers d’autres “postes” non pas radio mais budgétaires, principalement télécoms. Retenez également que ni Hadopi ni aucune chasse aux sorcières ne sauveront l’industrie du disque florissante des années 60 à 80.
Alors quoi? Alors je ne sais pas, mais vous avez maintenant de quoi briller dans les dîners en ville.